Alcatel presenta sistema de anuncios de proximidad

Alcatel-Lucent trabajará conjuntamente con 1020 Placecast, para proporcionar a los proveedores de servicios móviles y marcas un sistema de anuncios basado en la localización. De esta manera, los usuarios móviles recibirán mensajes publicitarios sobre marcas dependiendo de su localización.


La compañía francesa ofrecerá este servicio a los usuarios que se inscriban en el servicio, aceptando recibir mensajes de los anunciantes, aunque aún no ha revelado qué operadores apoyarán esta iniciativa.

Dicho servicio permite realizar campañas de marketing escalables y específicas basadas en la proximidad de los consumidores, de modo que estos recibirán información mediante SMS y MMS sobre establecimientos cercanos según sus intereses. Estos mensajes pueden contener datos como dirección, teléfono, proximidad al usuario, tarifas, etc.

La iniciativa se sustentará en la Plataforma Geográfica de Servicios de Mensajería de Alcatel (GSMP), que dará alojamiento al servicio y permitirá “seguir” a los usuarios, así como en las campañas de publicidad que 1020 Placecast desarrollará y gestionará

"Esta oferta permite a los operadores, y a las marcas que soportan, crear una experiencia personalizada y altamente relevante para los usuarios móviles, a la vez que se obtiene un retorno inmediato de la inversión”, comenta el presidente del negocio de Rich Communication de Alcatel-Lucent, Adds Gani Nayak. “Además combina lo mejor de la tecnología de “vallas geográficas” de Alcatel-Lucent que soporta millones de vallas virtuales, con la plataforma de publicidad basada en la localización de Placecast para lanzar campañas de marketing móvil a gran escala basadas en la proximidad".


"Uno de los beneficios clave del mercado móvil es la localización precisa inherente a los dispositivos móviles y a las redes de comunicaciones", ha señalado Michael Boland, director del programa de medios locales móviles de The Kelsey Group, una consultora de investigación, análisis, datos y métricas sobre publicidad local, citada en el informe de Alcatel.

"La combinación del servicio de localización de Alcatel-Lucent con el motor de servicios de publicidad basado en la localización de Placecast crea una gran capacidad para ofrecer publicidad relevante con mejores resultados", concluyó Boland.

De momento, el servicio estará disponible sólo en Norteamérica, donde el cliente podrá elegir los tipos de mensaje y ofertas que desea recibir, manteniendo al mismo tiempo su privacidad pues la ubicación exacta del usuario no es dada a conocer.